Anagen

Le contexte

Anagen est un centre de greffe capillaire à Lyon, fondé par deux médecins experts en FUE. Pour ce type de clinique médicale, le vrai enjeu d'un site n'est pas le design. C'est la confiance. On ne confie pas un projet aussi personnel à une clinique dont le site laisse un doute.

L'objectif : que l'expertise des médecins se ressente dès la première seconde et que le visiteur puisse passer à l'action (devis ou rendez-vous) sans aucune friction.

Phase 1 : Design mobile-first, pensé conversion

La grande majorité des recherches sur la greffe capillaire se font depuis un mobile, souvent dans un moment d'hésitation. Nous avons donc conçu le site mobile-first, avec un soin particulier sur les performances et la lisibilité sur petit écran.

Chaque page mène à l'une des deux actions clés du parcours :

• Devis en ligne intégré directement dans le parcours, sans formulaire interminable ni rappel téléphonique obligatoire
• Prise de RDV Doctolib en 2 clics, directement depuis n'importe quelle page, avec retour de confirmation instantané

La galerie avant / après sur-mesure complète le tout. C'est l'élément qui rassure le plus en médecine esthétique : le visiteur voit, comprend et se projette, sans avoir besoin de lire dix paragraphes d'argumentaire.

Phase 2 : Développement WordPress

Le site a été construit sur WordPress avec ACF Pro, pour offrir aux médecins une administration claire et autonome de tout le contenu : galerie, pages médecins, articles de blog, informations pratiques.

L'intégration de Doctolib est native dans le parcours et les pages médecins sont structurées pour renforcer le E-E-A-T (expertise, expérience, autorité, fiabilité), critère central que Google applique aux contenus santé.

Le site est également multilingue grâce à WPML, pour adresser une patientèle internationale qui se renseigne avant de venir à Lyon. Chaque page, chaque article, chaque fiche médecin est traduit proprement, avec une gestion SEO multilingue (hreflang, URLs dédiées par langue).

Côté technique, le site bénéficie d'une infrastructure légère, propulsée par Cloudflare en frontal, ce qui garantit des Core Web Vitals au vert et un temps de chargement inférieur à 1.5 seconde.

Phase 3 : Optimisation SEO et SEO local

La stratégie SEO a été pensée dès la conception, pas ajoutée après coup :

• SEO technique : balisage Schema.org MedicalBusiness et Person pour les médecins, sitemap propre, performance au vert, hiérarchie de titres soignée
• SEO local : ancrage Lyon dans les balises, cohérence NAP (Nom, Adresse, Téléphone) entre le site, Google Business Profile et les annuaires médicaux
• Stratégie de contenu : pages dédiées à chaque intention de recherche (greffe FUE Lyon, prix greffe capillaire, résultats avant après) reliées par un maillage interne cohérent

Le site est devenu un véritable outil d'acquisition pour la clinique : une présence digitale à la hauteur de l'expertise médicale des fondateurs, et un canal de prise de rendez-vous fluide et performant.

Une collaboration sur-mesure

• Design : Yann Espinasse, direction artistique et identité visuelle
• Développement, SEO et intégration : Novadigital, de A à Z